AB InBev, un des géants du monde de la bière a une idée particulièrement originale, celle de transformer un appareil agricole bien connu, à savoir une moissonneuse-batteuse en bar itinérant afin de célébrer les agriculteurs américains et les ingrédients de la bière cultivés aux Etats-Unis.
C’est bien sur la bière américaine, la fameuse Budweiser dite la « bud » qui sera la reine de la fête et ce bar devrait tourner cet été dans le pays, comme un véritable groupe de Rock & Roll !
Le « ComBar », une brasserie artisanale de 10 tonnes, entamera sa tournée nationale prochainement pour inciter les consommateurs à choisir une bière brassée au pays ! L’objectif principal de cette opération étant de rappeler les liens entre la boisson bière, la terre et les agriculteurs américains.
Il s’agit aussi de confirmer l’implantation de la certification « US farmed » lancée en 2024 attestant qu’au moins 95% des ingrédients utilisés viennent des fermes américaines ; des marques prestigieuses ont souscrit à cette labellisation comme Busch Light, Busch, Budweiser, Bud Light et Michelob Ultra.
Le groupe AB InBev dépense chaque année environ 700 millions de dollars pour ses approvisionnements en orge, riz, sorgho et houblon auprès de 700 producteurs locaux et le « ComBar » sera donc le symbole de son engagement envers l’agriculture américaine. Le périple du bar mobile va durée environ six mois en 2026 et passera par des villes américaines importantes comme Saint-Louis, Minnesota, Jonesboro, Des Moines, Boone, Grand Island et Nashville entre autres.
Une initiative originale qui s’intègrera certainement bien avec les grandes fêtes et foires agricoles organisées dans le pays à une échelle presque comparable à celle du Salon de l’Agriculture de Paris.
Rappelons pour terminer que AB InBev est le premier brasseur mondial, un groupe dont l’histoire à commencé en Belgique et s’est étoffé par la suite avec le rattachement d’entreprises brésiliennes, sud-américaines, étasuniennes et anglo-saxonnes.
Source : www.thedrinksbusiness.com
