Personne n’a oublié cette grandissime joueuse de tennis, gagnante de 23 titres de grand chelem, et qui pendant plusieurs années a constitué avec sa sœur Vénus, un binôme hors pair au niveau du tennis international…L’heure de la reconversion a donc sonné et Serena a continué sa route vertueuse dans un autre sport, le padel, un sport de plus en plus populaire aux USA et dans le monde.
Déjà par le passé des boissons bien connues se sont intéressées à la promotion de ce jeune sport, comme l’acteur Tom Holland (Spiderman) avec la bière sans alcool Bero ou la famille Symington avec le porto Graham’s, avec des cocktails à base de porto.
Quant au partenariat entre Serena et Heineken, l’ancienne joueuse a déclaré que l’important est toujours de donner le meilleur de soi même et de boire une boisson sans alcool qui permet de rester active, de bouger et de rencontrer de nouvelles personnes, que ce soit sur un court de padel ou ailleurs.
Pour lancer sa toute nouvelle collaboration Serena a rejoint une équipe de joueurs de padel à Miami au pied levé pour une partie réservée via la plateforme « Playtomic » ; Heineken 0.0 a profité de l’occasion pour prendre des photos et des vidéos du groupe dégustant des bières 0.0 avec Serena, avec l’accompagnement d’une promotion commerciale faisant état de nouvelles rencontres, nouvelles expériences et vie sociale plus rafraîchissante !
La fonctionnalité « open match » de l’application « Playtomic » permet à des joueurs inscrits à des parties de padel d’être confrontés à des célébrités, amenant un nouveau concept appelé « doubles inattendus », Serena étant la première à apparaître sur la liste et sera certainement suivie par des interventions surprises d’autres stars.
Serena a toujours incarné un état d’esprit particulier sur les courts, son charisme et son assurance ainsi que sa passion pour les sports reflètent assez bien l’esprit de Heineken 0.0. La padel devient un moyen naturel de rassembler des gens très différents dans des moments de convivialité, ce qui aussi le but premier de cette boisson et de la marque.
Source : www.thedrinksbusiness.com
