Notre principal concurrent historique, l’Italie, se repositionne sur le vin pour en accroître sa production et sa consommation, la France pourrait s’en inspirer et le Président Macron, présent à l’ouverture de Wine Paris cette semaine, pourrait avant la fin de son dernier mandat, prendre lui aussi des mesures pour relancer le vin, image forte du patrimoine national.
A partir du 15 février prochain, le ministère de l’agriculture italien va lancer une nouvelle campagne, sous l’intitulé « le vin est notre temps, cultivons ce qui nous unit ». Cette campagne va consister à soutenir la consommation de vin et à renforcer la valeur culturelle et sociale du vin en Italie.
Il y aura 2 temps dans cette campagne qui sera liée avec le Salon Vinitaly, avec une diffusion télévisuelle ainsi que sur les réseaux sociaux y compris les médias sociaux populaires auprès des jeunes générations. Il y aura 2 spots vidéo importants, l’un soulignant l’importance des vignobles et du patrimoine viticole, l’autre mettant l’accent sur l’héritage intergénérationnel du vin.
L’objectif principal étant d’encourager une culture de la consommation responsable et respectueuse du vin, en le positionnant comme symbole de l’identité italienne et de la convivialité. Il s’agit avant tout de relever les défis du futur, l’instabilité politique mondiale, l’évolution des habitudes de consommation et la baisse de la demande sur certains marchés.
Le poids financier du gouvernement auprès de la filière a considérablement augmenté, en passant de quelques 100 millions d’euros de subventions à près de un milliard. Le 2 février dernier une réunion des partenaires principaux de la filière a eu pour but de discuter des dernières mesures récentes visant à avoir des procédures simplifiées pour accéder aux fonds européens, la numérisation des procédures de demandes et la mise à jour des réglementations dasn le cadre des vins non alcoolisés.
Les chiffres actuels sont déjà positifs en Italie, puisque pour 2025, on a constaté une progression de 7.5% des ventes de vin italien à l’exportation vers les USA, ce que le ministère veut consolider et l’ouverture de démarches commerciales activées sur l’Inde et l’Amérique du sud, vont être enclenchées. La fédération des vins italiens s’est félicitée de ces mesures et le vin en 2024 a passé la barre des 8 milliards d’euros à l’export, une véritable manne financière dont tous les partenaires se réjouissent dans le pays.
En conclusion, le 15 février marquera le début d’une nouvelle offensive, la campagne ayant pour but de rassembler les générations et les régions autour d’une approche commune du vin en tant qu’atout économique et pierre angulaire de la vie italienne.
La France devrait s’inspirer de ces initiatives, dans une situation quasiment identique, sous peine de dégringolade de la filière si rien n’est mis en place rapidement.
Source : www.vinetur.com
