Par les temps qui courent les nouveaux marchés à conquérir sont rares, on parle beaucoup de l’Inde, mais d’après les experts, l’Afrique et certains pays qui en font partie (Nigeria, Kenya, Côte d‘Ivoire) semblent offrir de nouvelles perspectives.
Une véritable transformation depuis une dizaine d’années, on parle même de métamorphose qui à eu lieu ; cette année au Mondial de la Sommellerie à Lisbonne, il y avait 5 pays africains représentés, ce qui est une première dont le Kenya qui affiche une énorme envie vers le produit vin, surtout matérialisé par l’engagement des femmes, curieuses et avides de connaissances.
Les effervescents, le rosé de Provence, les sauvignons néo-zélandais, mais aussi les vins rouges de cépage malbec ont aujourd’hui le vent en poupe au Kenya, le vin blanc a lui tout seul valant plus de 40% des achats.
Le marché africain en général, et plus particulièrement les pays de culture noire, ont atteint un potentiel aux environs de 1.8 milliards de litres pour un CA de l’ordre de 7.5 milliards d’euros. Il est à noter aussi que d’autres boissons tirent leur épingle du jeu, la bière bien sur, mais aussi les RTD (prêts à boire) et les spiritueux qui vont bien.
C’est l’Afrique de l’Est qui avance le mieux avec des pays comme le Nigéria, le Ghana, le Kenya et aussi la Côte d’Ivoire à l’ouest et bien sur l’Afrique du sud.
Plus de 350 000 africains appartiennent désormais à l’équivalent mondial de la classe moyenne, un chiffre qui augmente graduellement et on pense qu’il atteindra 500 000 personnes d’ici 2030.
Les producteurs de vins locaux et plus spécifiquement ceux d’Afrique du sud développent l’oenotourisme, les dégustations et les festivals, afin d’attirer de nouvelles clientèles, la plupart venant de ce continent.
Un signe qui ne trompe pas, l’Afrique est devenue le marché à la croissance la plus rapide pour le groupe de la bière Guinness en 2026, avec une hausse de 43%.
Les différents pays intéressés par le vin, demandent des investissements et surtout demandent d’avoir dans leurs magasins les grands crus de vin dont tout le monde parle, mais aussi des sakés et des spiritueux de prestige : bref l’Afrique commence à rêver à ces flacons mythiques et il est donc nécessaire pour les grands pays producteurs de se montrer et d’apporter des produits qui correspondent à ces marchés potentiels.
Il semble par ailleurs que les cuisines locales trouvent de très bons accords avec les vins du monde, on trouve aussi de plus en plus de sommeliers diplômés sur le continent ce qui est un signal de développement indéniable…
Source : www.thedrinksbusiness.com
