Le marché du vin est en nette extension en Corée, en partie grâce aux publications des stars de la K-pop dans les réseaux sociaux.
Cela a commencé au mois de juillet dernier avec des publications émanant de l’actrice sud –coréenne Lee Min-Jung et du rappeur Jung Han-Rae qui recommandaient 6 vins blancs pour lutter contre la chaleur estivale. Dans cette liste de conseils se trouvait un vin blanc de Nouvelle-Zélande, « better half » élaboré à partir de cépage sauvignon et qui a recueilli rapidement plus de 100 000 vues sur les réseaux.
Les ventes de ce vin ont immédiatement bondi dans les supérettes de quartiers bien au-delà des achats effectués par les consommateurs usuels. On a donc touché une classe sociale moins aisée, qui ne fréquente pas forcément les cavistes locaux, mais qui peu engendrer une consommation durable suite à ce conseil venant d’une célébrité.
Le vin étant relativement cher en liaison avec des taxes sur l’alcool assez élevées en Corée, c’est habituellement une clientèle aisée et assez âgée qui peut donc investir sur le vin la plupart du temps. L’intervention des stars de la K-pop a généré un autre phénomène, a savoir la mise en avant de vins à petit prix, donc accessibles rapidement dans les petites surfaces de vente urbaines…
Le vente de vin et d’alcool étant interdite en ligne dans ce pays, seuls les magasins peuvent fournir les consommateurs, et après les magasins spécialisés, les supérettes et autres mini surfaces de vente sont maintenant dans le circuit commercial sur ces produits.
Ce pays dans lequel le vin a été introduit à partir de 1988, a connu une forte augmentation des ventes et donc des importations jusqu’en 2019 ; après la pandémie du Covid-19, les chiffres ont flambé pour retomber ensuite à un niveau d’une consommation de 30 millions de litres. Au début, le Bordeaux, la Bourgogne et la Californie tenaient le haut du pavé, mais depuis de nouveaux intérêts se sont portés vers l’Australie avec 15% de hausse en 2026, l’Espagne avec +12.3%, l’Italie avec + 11.8%. La France est toujours en tête des importations avec 39% mais sa croissance est ralentie autour des 5%. Les Etats Unis se portent bien aussi avec quelques 15% des parts de marché.
La Corée a une particularité qui la distingue des autres pays asiatiques, celle d’avoir un peuple extrêmement intéressé par les cultures étrangères mais en même temps très versatile dans ses choix et particulièrement sensible aux phénomènes de mode et de tendance ; le rôle des influenceurs y est donc déterminant, d’autant plus s’ils sont célèbres !
Les consommateurs se tournent ainsi plus facilement vers les communautés des réseaux sociaux où ils peuvent y découvrir des vins à des prix abordables recommandés par des personnes célèbres et qu’ils adulent particulièrement au lieu d’aller acheter une marque établie les yeux fermés.
Ce qui donc est relativement stimulant réside dans le potentiel énorme qu’il reste à développer dans le pays, ce qui le porte en ligne de mire des producteurs de vin d’où qu’ils viennent, et les stratégies de communication s’emploient donc à attirer les acheteurs en passant tout d’abord par la communication internet avec les consommateurs…
Source : www.thedrinksbusiness.com
