C’est ce que l’on appelle un tour de force, vendre un produit dans la zone mondiale phare de production historique et c’est pourtant ce véritable exploit que réalise la petite région italienne de Maremma au sud de la Toscane. Ce style de rosé très fruité et iodé plait à priori aux provençaux et un producteur local apparait comme l’initiateur de cette performance, à savoir la maison Famiglia Cecchi.
Le directeur export de ce producteur italien déclare avoir vendu sur la région provençale 10 000 bouteilles de son rosé « Calipte » en IGT Toscana dans le sud est de la France, précisément sur les détaillants et autres cavistes locaux. Ce vin est issu de 100% Sangiovese, il est élevé en cuve inox et provient du domaine familial de « Valle della Rose » de Cecchi. C’est un vin nouveau dans la gamme de cet élaborateur, une cuvée qui produit 100 000 bouteilles chaque année et qui commercialise 10% de sa production sur la région française frontalière.
La bouteille de Calipte tient aussi son succès grâce à un design coûteux, avec du verre imprimé, orné de perroquets, de fougères et de fleurs, que l’on repère très vite dans un rayon quelque soit le facing utilisé.
La région de Maremma, d’où vient le précieux nectar, est reconnue aujourd’hui surtout pour ses vermentinos, dont un des principaux producteurs est l’illustre maison Frescobaldi, et pour l’instant elle reste une région méconnue où les investisseurs internationaux n’ont pas encore sévi.
La maison Cecchi a été la première à s’implanter à Maremma en 1996, en achetant 25 hectares dans cette zone non développée et aujourd’hui le domaine approche les 105 hectares et sa progression n’est pas terminée ! Les premiers vins ont été commercialisés en 2012 et la proximité de la mer seulement à 5 kms des plantations a joué un rôle fondamental dans la réussite des vins produits.
Maremma a un peu le même profil que le médoc girondin, une région de marécages asséchés petit à petit, transformés par la suite en zone de chasses pour les familles nobles locales, avant que les vignobles arrivent dans les années 90.
« Nul n’est maître en son pays », dicton bien connu, qui pourrait donc s’appliquer dans cet exemple, et il nous tarde de goûter ce rosé friand et vif, afin d’évaluer ses caractéristiques et d’examiner son potentiel qualitatif ! Peut-être rappeler à cet effet que le mot calipte vient du grec et signifie soit le meilleur ou le plus beau suivant les sens possibles utilisés.
Source : www.thedrinksbusiness.com
