Il s’agit d’une population qui est née entre globalement 1997 et 2012, dont on pourrait dire avec un
âge moyen autour de 25 ans, et qui au départ est considérée comme ayant moins d’attractivité vers
l’alcool et les boissons alcoolisées au sens large.
Une étude récente organisée par IWSR (International Wine and Spirit Research), vient de démontrer
quasiment le contraire ou peut être plus communément devient-on plus amoureux de l’alcool à
partir d’un certaine âge ?
Une étude récente réalisée sur 15 grands marchés internationaux tend à démontrer que les choses
évoluent dans la même direction que pour les populations plus anciennes ; Etats-Unis, Afrique du
sud, Canada, Mexique, Brésil, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Inde, Japon, Taiwan,
Chine et Australie ont été le cœur de cible des enquêteurs pour un total de plus de 26 000
répondants qualifiés.
Déjà de 2023 à 2025, les adultes de la génération Z ont déclaré avoir consommé de l’alcool à 73% contre 66% au début des analyses. Sur les marchés américain, britannique et australien, ces chiffres sont encore plus forts, pour arriver jusqu’à 83% dans certains cas.
Dans cette étude on voit par ailleurs, que cette génération à une tendance à élargir le champ des
boissons consommées tout d’abord, avec un faible plus développé vers les spiritueux, avec une
tendance très nette pour consommer dans les bars, les restaurants ou les boites de nuit. Ils sont aussi
plus enclins à utiliser des périodes d’abstinence plus longue à 60% afin de réparer les dégâts des
excès précédents.
Il semble et l’enquête le démontre, que la génération Z qui commence à entrer dans la vie
professionnelle avec des revenus qui augmentent, s’oriente dans la même direction prise par les
millennials, la génération qui les a précédés ; la baisse de consommation générale constatée ces
dernières années n’est donc pas liée à la génération elle-même mais est plutôt due à des facteurs
sociaux économiques extérieurs.
Source : www.tecnovino.com
