Depuis le jeudi 11 juin, les fans et aficionados de football ou de soccer sont, soit dans les stades ou devant leurs écrans de télévision pour regarder la Coupe du monde FIFA 2026, avec la particularité cette année d’être organisée dans 3 pays différents, les USA, le Canada et le Mexique, puisque 48 pays vont rivaliser dans 12 poules différentes et à la fin il n’en restera que 2 pour la grande finale du 19 juillet dans le New Jersey. Au total 104 matchs vont se dérouler avec énormément de spectateurs qui auront besoin de se désaltérer car il va faire chaud et aussi de célébrer les victoires.
Les brasseurs, les producteurs de spiritueux, les marchands de vin se frottent déjà les mains, et grâce à cette compétition espèrent enrayer la dégringolade de la consommation des boissons alcoolisées, de moins en moins prisées, surtout sur le marché américain.
Dans le monde entier, les bars et les pubs, concernés aussi par le décalage horaire, vont souvent bouleverser et amplifier leurs horaires d’ouverture afin de pouvoir suivre les matches à distance, ce qui sera le cas dans les 16 pays européens qualifiés par exemple. En ces périodes de grandes difficultés économiques, les titulaires de licences espèrent des gains significatifs pour le déroulement de la compétition.
Dans les 3 pays hôtes, les grands groupes de spiritueux ont investi massivement et AB inBev, Heineken, Moison Coors et Diageo s’attendent à des mannes financières dignes de l’évènement.
On sait aujourd’hui que le marché des alcools en général souffre terriblement aux USA, et le groupe Diageo, N°1 mondial de la filière l’a bien compris en obtenant l’exclusivité de la vente de spiritueux dans tous les stades et les fanzones officielles, notamment aux Etats-Unis.
En Amérique du nord, le marché des marques de Diageo a reculé de 9% et aux USA un autre recul de 15% seulement au cours du premier trimestre 2026 ! Pour la bière c’est le même constat quasiment avec un recul de 6%. Pour les américains, la Coupe du Monde de football sera équivalente à un Super Bowl qui va durer un mois !
Depuis 40 ans c’est AB inBev qui est le sponsor bière de la FIFA mais cette année pour le meilleur joueur de chaque match, c’est Michelob Ultra qui sera le sponsor, la lutte étant sans pitié entre les grandes marques. Heineken a augmenté ses budgets à l’occasion de 200% dans les bars et Moison Coors accroit de 60% ses publicités axées vesr le monde du football.
Malgré cela les experts prédisent et argumentent que l’évènement n’apportera pas modification notable dans la baisse de la consommation des boissons alcoolisées mais qu’il apportera certainement de belles envolées pendant la durée des qualifications et des matches à élimination directe.
Les supporteurs joueront-ils le jeu ? C’est toute la question quand on voit les prix affichés dans les stades : la bière à 18$ la grande bouteille, le double cocktail à 28$ ou la bouteille d’eau à 7.5$, cela peu paraître un peu exubérant, non ?
En dehors du contexte sportif et du résultat final, les chiffres d’affaire réalisés par les uns et les autres apporteront donc la réponse à toutes ces questions et bien entendu, que le meilleur gagne, et pourquoi pas la France, on a le droit de rêver !
Source : www.thedrinksbusiness.com
