Une alerte vient d’être lancée par le numéro 1 mondial du secteur, pour rappel le groupe anglo-saxon Diageo, suite à la constatation d’une baisse colossale des ventes de spiritueux dans cette partie du monde, et il est important d’en comprendre les raisons multiples qui ont provoqué ce crash….
Suite aux publications des chiffres sur cette zone géographique, la valeur de l’entreprise en bourse a chuté drastiquement de 16% en quelques jours, ce qui bien sur inquiète non seulement les actionnaires mais aussi les acteurs locaux de la filière ; que se passe-t-il dans cette partie du monde pour arriver à un tel résultat ?
Plusieurs paramètres à mettre en phase : d’une part l’inflation galopante de certains pays de l’Amérique du sud, qui peut aller jusqu’à plusieurs centaines en pourcentage sur l’année écoulée, et accentue la pauvreté galopante des citoyens, l’exemple de l’Argentine avec 150% d’inflation vient d’être au centre des nouvelles élections présidentielles du dernier week-end….La consommation d’alcool diminue aussi dans cette partie du monde et donc en conséquence des stocks importants commencent à être cumulés…
Cependant le leader mondial semble assez confiant en prévoyant une stabilité, voire une légère croissance à moyen terme, sur un marché global qui représente pour le monde environ 1000 milliards de dollars US !l’Amérique latine est aujourd’hui quasiment le seul point noir du marché des spiritueux, car heureusement, Amérique du nord, Asie, Europe et Afrique vont toutes dans le bon sens de la progression…Une seule zone fragile reste le Moyen-Orient avec le conflit actuel entre Israël et la Palestine.
Il est bon de rappeler aussi que Diageo est le leader incontesté des ventes mondiales de whisky, de scotch, de rhum, de vodka, de gin et de téquila ! L’entreprise est donc confiante dans la mesure où environ 600 millions de jeunes consommateurs vont entrer dans le marché d’ici 2030, l’Inde faisant figure d’épouvantail à cette perspective très proche.
Malgré ces prévisions, une nouvelle analyse globale du marché sera faire en début 2024, après les fêtes de fin d’année continentale et chinoise (10 février), pour savoir si cette baisse est simplement momentanée, où si au contraire elle se confirme et dans ce cas demandera des investissements plus marqués au cours de l’année à venir…
