2 informations importantes sont venues cette semaine de la part du N°2 mondial des vins et spiritueux français, le groupe PERNOD RICARD, et il faudra en tenir compte pour le devenir de cette entreprise familiale créée en 1932 par Paul RICARD.
Tout d’abord un point définitif sur les négociations entamées depuis quelques semaines par le groupe avec l’américain BROWN FORMAN, détenteur de la marque JACK DANIEL’S entre autres. Ces pourparlers se sont donc terminés et il n’y aura pas de suite à ces discussions car trop de points d’achoppement opposaient les futurs partenaires, la question de la localisation de l’entreprise née de la fusion, mais aussi d’autres paramètres venant de la conjoncture économique et de la structure de la dette. Les 2 familles se sont certainement rendu compte qu’il y avait trop de problèmes à résoudre pour arriver à une solution équitable et pérenne.
Chacune des 2 entités repartira à l’assaut des marchés mondiaux avec le même appétit, avec ses marques et ses positionnements marqués, le mot majeur étant celui de consolidation des parts de marché avant de lancer de nouvelles offensives.
C’est du reste dans cette idéologie que la marque française à lancé dans un premier temps au mois de mars la commercialisation d’un nouveau produit, un « prêt à boire », concernant sa marque phare de pastis.
Un premier test lancé en 2025, puis prolongé sur les magasins Carrefour, s’est avéré concluant, pour ce Ricard ramené à 4.5% en taux d’alcool, en faisant à RTD (ready to drink) indiscutable, vendu en 20cl, ou en tri-pack de 3 contenants de 20cl au prix respectif de 2.30€ et 5.95€ ; le produit va être lancé massivement pour le prochain été avec un plan média de grande envergure.
C’est un grand pas vers la modération mais c’est aussi un grand pas vers la modernité, avec la possibilité de boire l’anisé sans aucune manipulation avant d’arriver dans le verre.
Les grandes entreprises savent souvent prendre les bonnes décisions et c’est le cas encore une fois pour la mise en valeur de cette boisson et son adaptation à la consommation d’aujourd’hui…
On vous souhaite de bons apéros au soleil et au RICARD prêt à boire et rendez-vous le lundi 4 mai prochain après un week-end de la fête du travail bien mérité!
Source : www.leparisien.fr/www.lsa-conso.fr
