Dans des périodes de crises économiques comme celle que vivons, doublées d’une crise de consommation mondiale sur les boissons alcoolisées, il est intéressant de voir comment va réagir le numéro 1 mondial, le groupe DIAGEO, après la nomination d’un nouveau CEO, Sir Dave Lewis (le sauveur de UNILEVER et de TESCO précédemment).
Ce groupe britannique fondé en 1997, subit lui aussi les contrecoups de la situation géopolitique mondiale qui a entrainé un certain nombre de pays de la planète à des difficultés économiques qui n’ont pas favorisé la consommation des boissons alcoolisées en général.
Le nouveau PDG mis en poste en ce début d’année 2026, commence à imposer des mesures pour limiter les dépenses abusives du groupe, mais aussi baisser les dividendes alloués aux actionnaires, ce qui est une première…Les difficultés principales du groupe viennent des mêmes côtés que celles de PERNOD RICARD ou de CONSTELLATION BRANDS, les marchés de la Chine et des Etats Unis…
Les mesures officielles seront annoncées au printemps, dans quelques semaines donc, mais déjà les plus virulentes sont connues comme celle de la baisse des dividendes, pour un groupe considéré comme un « aristocrate » du dividende en pratiquement 30 années d’exercice. Les résultats de l’exercice 2025 ont chuté de 4% et pour l’exercice en cours, le groupe prévoir encore une baisse de ses ventes organiques entre 2 et 3%. En résultante principale, le groupe va aussi vendre quelques actifs, et en ce moment c’est la franchise de cricket indienne de Bangalore qui serait dans le collimateur, pour un montant approximatif de 2 milliards en USD.
Le nouveau PDG a aussi fait remarquer les grandes faiblesses du groupe, dont une principale qui est le manque de contact et de lien avec les clients de l’entreprise, qui se sentent assez souvent abandonnés, surtout en période de crise. Il faudra à l’avenir développer davantage les marques populaires comme Guinness par exemple et surtout répondre sans relâche aux demandes du marché !
Le recrutement de nouveaux commerciaux est aussi en cours ; ainsi qu’une refonte de l’organisation générale du groupe afin d’obtenir plus de clarté et plus de souplesse dans ses rangs. Il faut donc tenir le cap et laisser aussi la place à l’innovation, surtout en ce qui concerne les packagings.
Voila en quelques lignes les premières directives, l’année 2026 devrait nous apporter des lumières sur leur cohérence.
Source : www.thedrinksbusiness.com
