Après la folie des années pré-covid 19, le Président chinois et les cadres du régime mettent les
chinois au pain sec, ou plutôt au verre sans alcool ! Il y a certainement 2 aspects dans ces nouvelles
mesures, limiter les dépenses publiques et engager les membres du parti a plus d’humilité et de
tenue en comportement d’une façon générale.
L’économie chinoise cherche toujours un nouveau souffle et en conséquence directe les chinois se
détournent des produits de luxe, des grands vins et des alcools de prestige en général. Pékin renforce
sa répression contre les divertissements et les cadeaux somptueux dans le tout puissant secteur
public.
La marque emblématique de baijiu chinois Kweichow Moutai fait les frais de cette nouvelle rigueur
imposée par le Président Xi Jinping et dans les 8 nouvelles règles de vie souhaitées par le
gouvernement la première donne le ton : les repas de travail doivent être composés de plats simples
et ordinaires préparés à la maison ; les plats raffinés sont à éviter ainsi que les cigarettes et les
alcools de luxe.
L’entreprise leader du marché, joue l’équilibre en permanence du fait d’être cotée à la bourse de
Shanghai et par ailleurs d’appartenir quasiment majoritairement à L’Etat.
Il s’agit en fait d’un rebranding culturel mettant en indélicatesse les comportements anciens dans la
société chinoise et ainsi de s’éloigner du monde de la décadence….
L’entreprise Moutai et son Président Zhang Dequin ont décidé lors de la dernière réunion de
l’entreprise de ne pas servir le traditionnnel Flying Fairy aux participants, qui ont été servis
finalement avec des boissons sans alcool.
Ce retournement magistral risque de pénaliser à cout terme le fleuron su secteur, mais cela veut dire
aussi que les importateurs de spiritueux occidentaux, comme le cognac ou le whisky vont être
pénalisés.
Le prix du baijiu est en chute libre et un Moutai 25 ans d’âge se vend aujourd’hui seulement à 280 $
contre le double il y a simplement quelques années.
Les grands comptes de l’alcool mondial comme Diageo, Pernod Ricard, Ab Inbev, Constellations
Brands, Suntory et quelques autres vont devoir être créatifs afin de garder le cap de leur chiffre
d’affaires et de leurs bénéfices.
Sources : www.thedrinksbusiness.com
