Ferrari et Lamborghini mènent le monde automobile depuis de nombreuses années, avec leurs
bolides le plus souvent de couleur rouge, si recherchés par les stars et individus fortunés qui
sillonnent la planète…
Il y a quelques années Ferruccio Lamborghini, celui qui a créé la fameuse voiture, est tombé
amoureux d’une zone viticole de l’Ombrie, une province italienne à la limite de la Toscane, et il a tout
simplement succombé aux charmes du paysage et à acheté ce qui est devenu le vignoble
Lamborghini en 1968.
C’est sa fille Patrizia, qui prit ensuite le vignoble en main assistée d’un grand vinificateur italien,
Riccardo Cotarella, œnologue, et aujourd’hui c’est un vignoble de 30 hectares qui suit son chemin
dans le luxe et le haut de gamme comme la marque de voiture.
Bien que les vins du domaine soient maintenant distribués dans plus de 80 pays sur la planète, il faut
toujours trouver de nouvelles pistes de ventes et surtout des zones où les produits seront vus et ainsi
perpétueront la notoriété de la marque. Comme pour ses voitures, le packaging de chaque bouteille
doit être attractif et il doit se faire remarquer tout de suite au milieu d’une vitrine ou d’un
rayonnage. Pour arriver à améliorer cet aspect du commerce, la marque s’est orientée vers les
aéroports et les lieux de passage fréquentés par la clientèle riche et aisée. En ce moment seules les
boutiques duty free des grands aéroports italiens ont ce privilège de pouvoir présenter des bouteilles
dans les rayons face aux voyageurs.
La prochaine cible de Lamborghini Wines sera donc celle des magasins de luxe des aéroports du
monde les plus grands et les plus fréquentés, afin d’inspirer les grands acheteurs et collectionneurs à
acheter, tout simplement pour offrir ou pour mettre en cave, des vins prestigieux.
Dans cet état d’esprit, la marque vient de créer une bouteille octogonale, qui ne peut être fabriquée
que par une seule machine au monde, étiquetage à l’unité, ce qui en fait un objet unique, incroyable
et intime pour son propriétaire.
La plus grande difficulté aujourd’hui étant de réussir à faire ouvrir la bouteille par son propriétaire, le
produit étant tellement beau que l’on n’a pas envie de l’ouvrir, sous peine de gâcher cette beauté
artistique…
Source : www.thedrinksbusiness.com
