À presque une année jour pour jour, les prochains Jeux olympiques d’été auront lieu en France et cette énorme machine est en train de préparer l’événement qui va recentrer pendant quelques jours toute l’attention de la planète sur la France et les épreuves sportives.
Derrière cet aspect grand public et bon enfant, de très lourds investissements ont lieu et des sommes énormes sont injectées pour obtenir un maximum de retombées positives sur les jeux, des sponsors sont alors très utiles et peuvent indirectement eux aussi tirer des retours très lucratifs ; les grandes marques comme Coca-Cola, McDonald’s ou Procter et Gamble sont depuis très longtemps associées au mouvement olympique au travers du Comité international olympique.
Les organisateurs français souhaitent aussi qu’une icône française soit la figure de proue et sponsor de l’événement parisien et à cet effet, on s’est tourné vers le groupe LVMH ; un contrat de quelque 164 millions d’euros serait en négociation entre le comité olympique français et le fils aîné de Bernard Arnault, (le big boss qui tient encore les rênes de la holding jusqu’à ses 80 printemps), et c’est Antoine Arnault qui serait chargé de cette négociation de haut vol. Cela pourrait être pour ce dernier une étape dans le but de devenir le successeur final de son père, en relation avec les 4 autres enfants de la fratrie, tous actuellement en poste dans les différentes compagnies du groupe tentaculaire….
Antoine Arnault est actuellement en charge du département mode de Christian Dior et aussi supervise le groupe Moët Hennessy ; il sera certainement difficile de communiquer au travers des marques de vins ou de spiritueux dans le cadre d’épreuves sportives, mais le groupe a beaucoup d’autres cordes à son arc, en matière de mode, de parfum et de cosmétique, et il lui sera possible de bénéficier des transmissions d’images télévisuelles qui feront partie d’un des événements le plus regardé de l’histoire, avec quelque 350 000 heures de programmes retransmis sur les 5 continents.
PARIS deviendra certainement pendant ces 2 semaines une véritable attractivité internationale et le groupe en profitera pour faire image du luxe de toutes ses marques célèbres autour de 75 des plus connues dans le monde, et suivant la réussite de cette communication, la destinée de la succession du père prodigue sera peut être décidée…..
Les prochaines semaines nous en diront plus, mais il ne fait aucun doute que LVMH sera de la partie olympique et cela sera véritablement une aubaine pour tout le monde, organisateurs, participants, spectateurs et français !
Source : www.thedrinksbusiness.com
