Les élections américaines ont livré leur verdict et le nouveau président qui prendra le pouvoir au
début du mois de janvier prochain fait trembler les chaumières européennes !
Le conseils d’administration des grands groupes européens de boissons, DIAGEO et PERNOD RICARD
en premier se préparent aux nouvelles mesures de protectionnisme qui vont arriver dans les
prochains mois. L’un des points centraux de la campagne « make America great again » réside à
imposer des droits de douane supplémentaires de 10% sur toutes les importations afin d’inciter les
consommateurs à acheter auprès de producteurs nationaux.
Une telle décision aurait des conséquences négatives pour les grands groupes européens, dont
DIAGEO dont 40% de ses échanges commerciaux se fait aux USA, ainsi que pour PERNOD RICARD
pour lequel 30% de ses échanges sont consacrés à ce pays. Le groupe LVMH avec MOET HENNESSY,
REMY MARTIN et CAMPARI sont aussi sérieusement concernés par la mesure…
Pour l’IWSR, institut de sondage américain, en 2024 le consommateur américain se détourne des
hausses de prix et de l’inflation, une nouvelle hausse entraînerait inévitablement une chute des
ventes, déjà enregistrée à –3% pour les 7 premiers mois de 2024.
Les nouveaux tarifs douaniers de Trump auraient aussi une influence sur les pays de l’Amérique du
nord, Canada et Mexique, les importations de téquilas et mezcals seraient gravement touchés par
ces nouvelles taxes. L’Entreprise américaine CONSTELLATION BRANDS serait elle aussi impactée
puisqu’elle tire plus de 80% de son activité autour de ses marques de bières mexicaines, Corona et
Modelo.
On se souvient aussi de la fameuse taxe Trump lors du premier mandat de ce dernier, qui pourrait
être réintroduite rapidement ayant pour effet de pénaliser à la fois les grands vins européens riches + de 14% A/V ainsi que les malts écossais.
Ces effets contradictoires étant dus pour mémoire au conflit commercial entre les groupes AIRBUS et
BOEING, ils pourraient être aggravés lors du second mandat, l’année 2025 sera riche en
enseignements à ce sujet.
Source : www.thedrinksbusiness.com
