Un petit rappel tout d’abord afin de s’y retrouver dans l’ordonnancement des générations depuis la
seconde guerre mondiale, un classement à la mode américaine en quelque sorte :
1946 à 1964 les papys boomers
1965 à 1980 Génération X
1981 à 1996 Les Millénials
1997 à 2012 Génération Z
2013 à 2025 Génération Alpha
Des sociétés d’analyses de marché se sont penchées récemment sur les consommations de vin et
surtout sur les investissements que seraient prêtes à faire les familles suivant ces fameux groupes
générationnels, et les nord-américains jeunes et riches sont deux fois plus susceptibles d’investir
dans le vin que ceux des générations X et des papys boomers et cela à contre courant des idées
reçues !
Cette étude a porté sur un contingent de 1000 familles américaines, des différentes tranches d’âge et
disposant d’un capital à investir d’un minimum de 3 millions en USD.
L’étude montre que compte tenu des dernières évolutions mondiales économiques et sociales, une
inflation sans précédent, une forte hausse des taux d’intérêt, une année de marché baissier pour les
actions, deux conflits géopolitiques majeurs, des fraudes significatives dans les crypto monnaies, les
jeunes générations se tourneraient davantage vers les investissements par les produits de luxe, dont
les collections de vins et spiritueux qui apparaissent aujourd’hui comme valeurs refuges, avec les
montres et les bijoux.
Dans les groupes d’âge, Millénials et Génération Z, le choix des vins et spiritueux arrive en seconde
position, contrairement aux générations antécédentes qui les repoussent loin derrière en terme de
choix prioritaire….Il est rassurant aussi de constater que les vins et spiritueux sont plus attractifs que
les voitures rares ou les baskets Collectors, très prisés aux USA. La concurrence principale des vins et
spiritueux pour les jeunes générations restent celle des monnaies anciennes, les 2 étant considérés
comme des investissements plus « cool » que le reste des propositions financières.
Source : www.thedrinksbusiness.com
