Wine Intelligence est un cabinet de consultants très spécialisés, crée en 2002 à Londres, dont la fonction première est de conseiller les entreprises de la filière quant à leurs marques, le marketing adapté pour chaque marché et les analyses de consommation qui s’en suivent…
Tous les ans, cette entreprise publie une synthèse globale de l’impact des grandes marques mondiales de vin, en regroupant les consommations d’une trentaine de grands marchés ; cette année les pays concernés par l’étude sont les suivants : Australie, Belgique, Brésil, Canada, Chine, Colombie, Finlande, France, Allemagne, Hong Kong, Irlande, Japon, Mexique, Hollande, Pologne, Portugal, Afrique du sud, Suède, USA, Royaume Uni, Corée du sud.
Quelques 20 000 consommateurs ont fait l’objet de questionnements en termes de consommation active, fréquence, connaissances des marques, types de vins recherchés et préférés, sur 21 des grands marchés mondiaux.
Sans dévoilé l’ensemble des résultats de cette étude précise et pointue, on peut tirer quelques idées directrices…
- En Finlande par exemple, c’est la marque française JP CHENET qui est en tête et qui donc a le plus impact sur la consommation du vin dans ce pays
- Aux USA, c’est la marque américaine BAREFOOT qui marque le plus de points
- Si l’on regarde au niveau mondial, 2 marques tiennent le leadership pour l’année passée, le célèbre YELLOW TAIL australien et le très connu chilien CASILLERO DEL DIABLO
- Le premier français ou la marque française qui ressort au niveau mondial est MOUTON CADET qui a cependant perdu 5 places par rapport au classement de l’année précédente (de la 5ème à la 10ème place)
- Dans les marques à notoriété mondiale on retrouve un certain nombre de noms bien connus dit à forte notoriété comme MONDAVI, TORRES, BERINGER, SANTA CAROLINA, GALLO et bien d’autres.
Un travail passionnant réalisé par ce cabinet d’experts qui permet donc pour toutes les grosses cylindrées internationales de se situer, de vérifier le poids de leur marque phare pays par pays, et ainsi de pouvoir corriger éventuellement le marketing ou la communication de la marque pour améliorer ses résultats.
Une très belle étude signée Richard HALSTEAD.
Source : www.wineintelligence.com
