L’Ecosse, ce merveilleux pays est en train de battre tous ses records de visites touristiques grâce en partie à son or liquide, autrement dit le whisky ou le Scotch ! Cette croissance touristique est alimentée par des tendances convergentes liées au patrimoine, aux voyages expérientiels et aux commentaires historiques.
Finies les dégustations sèches de spiritueux, il s’agit maintenant d’une immersion culturelle complète, que l’on peut vivre aussi dans toutes les grandes régions viticoles de la planète avec une orientation très marquée par la visite « histoculturorganoleptique », vous avez bien compris !
En Ecosse il y a aussi des régions stars comme peuvent l’être la Bourgogne, la Champagne et Bordeaux pour la France, comme le Speyside avec la plus forte concentration de distilleries ou bien Islay, qui regroupe le cœur des scotchs tourbés et fumés. Ensuite les Lowlands et Highlands, ont su réaliser des routes panoramiques jalonnées de distilleries historiques, permettant de découvrir à la fois les distilleries, les châteaux majestueux et la culture locale.
Les visites touristiques ont un impact sur le développement économique des régions concernées ; les économies locales se renouvellent ainsi, avec des créations d’emploi, et encouragent aussi les investissements relatifs à la mise en valeur des endroits. On préserve ainsi les méthodologies traditionnelles et le patrimoine culturel.
L’Ecosse jouit ainsi d’une popularité internationale, avec des visiteurs qui viennent d’Europe mais aussi des Etats-Unis et d’Asie. Un nouveau moteur de recherche internet spécifique à cette activité touristique a été lancé en 2025 pour contribuer à la prospérité du secteur d’activité.
Cette réussite est en partie due à la visibilité des distilleries haut de gamme sur les réseaux sociaux et le développement de voyages expérientiels qui correspondent tout à fait à ce que recherchent les voyageurs de notre époque. En résumé ce tourisme est di gagnant-gagnant, à savoir les distilleries fidélisent leur clientèle, les visiteurs vivent des expériences mémorables et l’Ecosse renforce sa réputation et sa culture.
Un bon exemple à suivre pour toutes les régions qui possèdent à la fois un attrait pittoresque indéniable et un savoir faire d’élaboration d’une boisson ou d’un produit alimentaire attractifs…
Source : www.thedrinksbusiness.com
